Google Ads – PPC – SEA Marketing

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Kursüberblick

Eine professionelle Webseite, die gute Inhalte für Nutzer und Suchmaschinen liefert, ist die eine Hälfte des Erfolgs. Um auf den ersten Positionen der Suchergebnisse und somit im Wettbewerb sichtbar zu sein, müssen bezahlte Anzeigen zu den richtigen Keywords geschaltet werden.

Die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden wird darüber hinaus mit Displaywerbung und Bannern erlangt. So können bei den Nutzern neue Bedürfnisse geweckt oder Suchanfragen gezielt bedient werden. 

Das sind Kernthemen im SEA-Marketing. Daher ist es von großer Bedeutung, sich mit Google Ads auszukennen, um die Ziele im SEA-Marketing zu erreichen. Bisher war Google Ads unter dem Namen Google AdWords bekannt. Google Ads ist ein mächtiges Tool, mit dem sowohl ein neues Business eingeführt als auch bekannte Marken beworben werden können.

Webseiten werden gestärkt und Conversions können gesteigert werden. Das erreichen Sie, indem Sie mit Google Ads Kampagnen planen, schalten, kontrollieren und analysieren und so die Präsenz eines Unternehmens und seiner Produkte steigern. 

Was sich in Google Ads „seit KI“ verändert hat

Google Ads hat sich endgültig von einem rein keyword-basierten Auktionsmodell zu einem KI-gesteuerten Intent-Prediction-System entwickelt.

Targeting & Keywords: Von exakten Strings zu Intent-Clustern

• Keywords dienen fast nur noch als Orientierungssignal. Durch Features wie AI Max for Search nutzt das System synthetisches Verstehen von Nutzerabsichten (Intent Matching) statt fester Suchbegriffe. Der Fokus liegt auf der Definition von Search Themes und Nutzersituationen.
  • Wenn jemand „kalte Füße im Winter“ eingibt, zeigt Google Ihre Anzeige für „beheizbare Socken“ – auch ohne dass Sie das Wort „Fuß“ gebucht haben.

Inventar & Anzeigenausspielung: Neue Touchpoints & Format-Fusion

• AI Overviews & AI Mode: Anzeigen werden direkt in KI-generierten Suchzusammenfassungen platziert.
  • Wenn die KI dem Nutzer eine Frage direkt beantwortet, erscheint Ihre Werbung direkt mitten in dieser Antwort.
• Mehr Transparenz in PMax & Demand Gen: Google hat detailliertere Search-Term-Analysen und Kanal-Reporting für Performance Max freigeschaltet.
  • Die automatischen Kampagnen sind weniger wie eine verschlossene Kiste – Sie sehen jetzt genauer, welche Begriffe und Kanäle wirklich Geld bringen.
• Das „Power Pack“: Die Verknüpfung aus Demand Gen (Upper/Mid-Funnel), AI Max for Search (Intent Capture) und Performance Max (Full-Funnel) bildet den Standard-Aufbau für moderne Multi-Channel-Strategien.
  • Demand Gen weckt erstes Interesse, AI Max fängt Suchende ab und PMax holt den finalen Kauf über alle Google-Dienste hinweg ab.

Bidding, Budgetierung & Conversion-Signale

• Value-Based Bidding (VBB) & Smart Bidding Exploration: Das System sucht aktiv nach neuen Zielgruppen vor dem direkten Kaufwunsch.
  • Google probiert automatisch neue Wege aus, um nicht nur irgendwelche Klicks zu finden, sondern Kunden, die den Warenkorb richtig vollmachen.
• First-Party-Data & Consent Mode: Durch das Ende von Drittanbieter-Cookies sind erweiterte Messungen (Enhanced Conversions, Consent Mode V2, Offline Conversion Tracking) zwingend notwendig, damit die Algorithmen verlässliche Lernsignale erhalten.
  • Da fremde Cookies blockiert werden, müssen Sie Google Ihre eigenen Daten (z. B. E-Mail-Listen oder Kaufbestätigungen) sauber und datenschutzkonform übergeben, damit die KI weiter lernt.

Ad Creatives & Asset-Generierung

• Generative KI baut Anzeigentexte, Bilder und Kurzvideos im Asset Studio dynamisch auf Basis von Landingpage-Inhalten und Brand-Guidelines. Werbetreibende legen hauptsächlich Marken-Standards (Brand Safety, Exklusionen) und Core-Messaging fest.
  • Die KI erstellt die Werbung aus den Inhalten Ihrer Website. Ihre Hauptaufgabe ist es zu prüfen, ob alles zum Stil der Marke passt und nichts Falsches gesagt wird.