Hier ist der vollständig optimierte, final überarbeitete Text. Sämtliche Verbesserungen – wie die Einbindung von Google AI, Shorts, die Präzisierung des Merchant-Center-Prompts für Shopping und die praxiserprobten Prompt-Tipps – wurden nahtlos integriert.
chatGPT Werbung
| Ad | Impressions | Clicks | CTR | Spend |
|---|---|---|---|---|
| Workshops | 804 | 7 | 0.87% | €9.58 |
| Website Support | 219 | 1 | 0.46% | €1.66 |
Wir können die tatsächlichen Unterhaltungen, die zu diesen Klicks geführt haben, nicht einsehen. OpenAI betont ausdrücklich, dass Werbetreibende keine Chats, Chatverläufe, Erinnerungen oder personenbezogene Daten erhalten – sondern lediglich aggregierte Leistungsdaten.
Wir können jedoch fundierte Annahmen treffen.
Die 7 Klicks auf den Workshop lassen vermuten, dass es in den Unterhaltungen um Themen wie die folgenden ging:
- „Wie kann ich mein Online-Marketing verbessern?“
- „Wie lerne ich SEO?“
- „Ich brauche Hilfe beim digitalen Marketing.“
- „Wie kann ich online mehr Sichtbarkeit erlangen?“
- „Ich brauche einen Workshop/Kurs zum Thema Online-Marketing.“
- „Wie lerne ich, KI/ChatGPT für das Marketing zu nutzen?“
| Ad | Platform | Impressions | Clicks | Spend |
|---|---|---|---|---|
| Workshops | iOS | 529 | 6 | €8.49 |
| Workshops | Android | 230 | 1 | €1.09 |
| Workshops | Web | 45 | 0 | €0 |
| Website Support | iOS | 125 | 1 | €1.66 |
| Website Support | Android | 62 | 0 | €0 |
| Website Support | Web | 32 | 0 | €0 |
KI für Google Ads verwenden
Die Integration von Künstlicher Intelligenz (Google AI und Generativer KI) in Google Ads hat die Art und Weise, wie wir Online-Werbung betreiben, revolutioniert. KI-basierte Tools und automatische Asset-Erstellungen bieten eine Vielzahl von Vorteilen, die Ihnen helfen, Ihre Kampagnen effizient zu skalieren, Workflows zu automatisieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.
Wie kann KI Ihre Google Ads Kampagnen verbessern?
Automatisierung
- Gebotsstrategien: KI passt Gebote bei jeder einzelnen Auktion in Echtzeit an, um Ihre Ziele (z. B. maximale Conversions, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) zu erreichen und Ihr Budget optimal einzusetzen.
- Anzeigenerstellung: KI-basierte Tools generieren automatisch Anzeigentextvarianten und testen verschiedene Kombinationen, um die leistungsstärksten Assets zu identifizieren.
- Targeting: KI identifiziert neue, conversion-starke Zielgruppen und richtet Ihre Anzeigen präzise auf die Suchintention und Interessen der Nutzer aus.
Optimierung
- Keyword-Recherche: KI unterstützt Sie dabei, relevante Suchbegriffe zu finden, Broad-Match-Signale zu verarbeiten und Ihre Keyword-Listen kontinuierlich zu verfeinern.
- Leistungsanalyse: KI-basierte Systeme analysieren Kampagnendaten in Echtzeit und geben konkrete Handlungsempfehlungen zur Performance-Steigerung.
- Prädiktive Analyse: KI prognostiziert saisonale Trends und Nachfrageschwankungen, sodass Sie proaktiv auf Marktveränderungen reagieren können.
Personalisierung
- Individuelle Anzeigen: KI ermöglicht eine hochrelevante Ansprache, indem Inhalte dynamisch an den Kontext und das bisherige Suchverhalten des Nutzers angepasst werden.
- Dynamische Anzeigen: Produktdaten aus Ihren Feeds werden automatisch in Anzeigevorlagen eingebunden, um jedem Nutzer exakt das passende Produkt zu präsentieren.
Welche KI-basierten Tools stehen zur Verfügung?
- Smart Bidding: Der Oberbegriff für Googles automatisierte Gebotsstrategien (Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS), die KI nutzen, um Gebote auktionsbasiert zu optimieren.
- Responsive Search Ads (RSA): Das Standard-Suchanzeigenformat, das KI nutzt, um aus bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen automatisch die effektivsten Kombinationen für den jeweiligen Nutzer zu erstellen.
- Performance Max (PMax): Ein zielbasierter Kampagnentyp, der KI nutzt, um Budget, Gebote und Assets über das gesamte Google-Netzwerk hinweg (Suche, YouTube, YouTube Shorts, Display, Discover, Gmail, Maps und In-Feed) automatisch zu optimieren.
Vorteile der KI-Nutzung in Google Ads
- Zeitersparnis: Automatisierte Prozesse reduzieren den manuellen Verwaltungsaufwand und schaffen Raum für strategische Marketingentscheidungen.
- Höhere Effizienz: Smarte Algorithmen minimieren Streuverluste und setzen Ihr Mediabudget dort ein, wo die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit liegt.
- Bessere Ergebnisse: Höhere Relevanz in der Kundenansprache führt zu besseren Qualitätsfaktoren, höheren Click-Through-Rates (CTR) und einem besseren ROI.
- Agilität: KI-Systeme reagieren in Echtzeit auf dynamische Marktveränderungen und neue Wettbewerbssituationen.
Offizielle Ressourcen von Google
- KI optimal nutzen: Vereinfache jetzt deine Suchkampagnen
- Kreativität und Leistung von Anzeigen im großen Stil mit Google AI
- Mit KI-gestützten Tools in Google Ads lassen sich Ihre Ergebnisse entscheidend verbessern
- Effizienteres und schnelleres Marketing dank KI-gestützter Werbelösungen
- Hochwertige Daten in Verbindung mit KI
KI Prompts
Die 6 W’s nicht vergessen
Was, Wo, Wie, Wer, Wann, Warum.
- Schlechter Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page.“
- Besserer Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page, die Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen.“
- Guter Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page, die Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen, und betonen Sie die Vorteile unserer rein natürlichen Inhaltsstoffe und die Zufriedenheitsgarantie für Erstkunden.“
Prompts für Responsive Anzeigen und Landing Pages
Tipp für die Praxis: Large Language Models (LLMs) treffen exakte Zeichengrenzen (z. B. Punkt 30 Zeichen) selten beim ersten Versuch auf den Buchstaben genau. Fordern Sie in Ihren Prompts am besten immer 3 bis 5 Varianten an, um schnell die optimal passende Option auszuwählen.
Denken Sie daran:
- Halten Sie die Zeichenbeschränkungen von Google Ads ein (Überschriften: max. 30 Zeichen; Beschreibungen: max. 90 Zeichen).
- Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind.
- Verwenden Sie fesselnde Handlungsaufforderungen (Call-to-Action).
- Integrieren Sie die angegebenen Keywords auf natürliche Weise.
Beispiel-Prompts:
- „Erstellen Sie zwei Google-Anzeigen im RSA-Format (mit mehreren Überschriften und Beschreibungen) für einen A/B-Test für ‚Yoga Life Studio‘. Erläutern Sie kurz, warum sich diese Varianten für einen Test eignen.“
- „Ich muss einige Responsive Display-Anzeigen für eine Google Ads-Kampagne erstellen. Bitte schlagen Sie Bildkonzepte, Überschriften und Beschreibungen für einen fleischlosen Hamburger vor. Sprachrohr ist Lady Gaga. Wortspiele mit ihren Songtiteln sind erwünscht.“
- „Was kann eine Person auf dieser Seite tun und warum sollte sie es tun wollen? [LP URL]“
- „Schreiben Sie eine Überschrift für [LP URL], die [Alleinstellungsmerkmal] erklärt und das Keyword [Keyword] enthält.“
- „Sie sind ein [Beschreibung Ihres idealen Kunden]. Geben Sie mir 5 Aussagen, die beschreiben, was Sie von einem [Produktkategorie] erwarten. Verwenden Sie normale, alltägliche Sprache. Starten Sie jede Aussage mit den Worten ‚Ich will‘ und geben Sie das Ergebnis als Aufzählung aus.“
Prompts nach Anzeigentyp
- Suchanzeigen-Prompt:„Erstelle eine Google-Suchanzeige für [Produkt/Dienstleistung], die [Zielgruppe] anspricht. Entwickle je 5 Optionen für Überschriften (max. 30 Zeichen) und Beschreibungen (max. 90 Zeichen). Hebe [Hauptvorteil] hervor und integriere einen klaren Handlungsaufruf. Stelle sicher, dass die Texte klar, relevant und benutzerfreundlich sind und den Google-Richtlinien entsprechen.“
- Responsiver Suchanzeigen-Prompt (RSA):„Generiere Textbausteine für eine Responsive Suchanzeige für [Produkt/Dienstleistung]: Erstelle 15 unterschiedliche Überschriften (max. 30 Zeichen) und 4 Beschreibungen (max. 90 Zeichen). Konzentriere dich auf [Alleinstellungsmerkmale] und integriere [relevante Keywords]. Jedes Element muss eigenständig funktionieren und ohne Kontext verständlich sein.“
- Display-Anzeigen-Prompt:„Entwickle ein Konzept für eine Google Display-Anzeige für [Produkt/Dienstleistung], das visuell ansprechend ist und den redaktionellen Standards entspricht. Inkludiere ein Bildkonzept, eine überzeugende Überschrift, eine kurze Beschreibung und einen klaren Handlungsaufruf. Die Anzeige darf Nutzer nicht irreführen.“
- Video-Anzeigen-Prompt:„Erstelle ein Skript für eine Google Video-Anzeige (Shorts/In-Stream) für [Produkt/Dienstleistung], das [Zielgruppe] anspricht. Halte es unter 30 Sekunden, gliedere es in Hook (erste 3 Sek.), Hauptvorteil und Call-to-Action. Hebe [Schlüsselfunktionen] hervor und beachte die Google-Richtlinien.“
- Shopping-Feed-Prompt:„Optimiere den Produkttitel und die Produktbeschreibung für [Produkt] zur Nutzung im Google Merchant Center Feed. Der Titel soll das wichtigste Keyword, Marke, Farbe/Größe und ein wichtiges Merkmal enthalten (max. 150 Zeichen, wichtigste Begriffe am Anfang). Die Beschreibung soll präzise und wahrheitsgemäß die Kernvorteile zusammenfassen und den Richtlinien zur Falschdarstellung entsprechen.“
Fazit
Die Integration von KI in Google Ads bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen, die ihre Online-Marketing-Kampagnen optimieren möchten. Durch die Automatisierung, Optimierung und Personalisierung von Anzeigen können Sie bessere Ergebnisse erzielen und Ihren Online-Erfolg steigern.
6 Möglichkeiten, wie Sie effektiver Prompten können
Kontext und Rolle klar definieren (Priming)
Du bist ein erfahrener Marketingexperte für nachhaltige Mode. Analysiere die folgenden Verkaufszahlen und gib konkrete Empfehlungen für die nächste Saison.
„PARTS“-Regel: Persona, Aim, Recipients, Theme, Structure
- Persona: Agiere als SEO-Spezialist
- Aim: Erstelle eine Keyword-Strategie
- Recipients: für einen kleinen Onlineshop
- Theme: im Bereich Bio-Lebensmittel
- Structure: als Excel-Tabelle mit 20 Keywords, Suchvolumen und Schwierigkeit
KERNEL-Framework
- K – Keep it simple (Halte es einfach)
- Verwende ein klares Ziel statt 500 Wörter Kontext
- E – Explicit constraints (Explizite Einschränkungen)
- Sage der KI, was sie NICHT tun soll
- Beispiel: „SEO-Text erstellen. Keine Wiederholungen von Keywords. Keine Absätze über 5 Zeilen.“
- R – Reproducible results (Reproduzierbare Ergebnisse)
- Vermeide zeitliche Bezüge wie „aktuelle Trends“ oder „neueste Best Practices“
- Verwende spezifische Versionen und genaue Anforderungen
- Derselbe Prompt sollte nächste Woche, nächsten Monat funktionieren
- N – Narrow scope (Enger Fokus)
- Ein Prompt = ein Ziel
- Kombiniere nicht Code + Dokumentation + Tests in einer Anfrage
- Teile komplexe Aufgaben auf
- E – Easy to verify (Einfach zu überprüfen)
- Füge klare Erfolgskriterien hinzu
- Ersetze vage Anfragen wie „mach es ansprechend“ durch spezifische wie „füge 3 Code-Beispiele hinzu“
- L – Logical structure (Logische Struktur) Formatiere Prompts mit:
- Kontext (Eingabe)
- Aufgabe (Funktion)
- Einschränkungen (Parameter)
- Format (Ausgabe)
T.C.R.E.I.-Framework
- Task – Aufgabe: Beschreiben Sie die Aufgabe, bei der Ihnen die KI helfen soll, einschließlich einer Persona und einer Formatpräferenz.
- Context – Kontext: Geben Sie die notwendigen Details an, damit die KI Ihre Bedürfnisse versteht.
- Reference – Referenzen: Fügen Sie Beispiele oder Informationen hinzu, die die KI bei der Erstellung ihrer Ausgabe verwenden kann.
- Evaluate – Bewerten: Fragen Sie sich, ob die Ausgabe der KI Ihren Anforderungen entspricht.
- Iterate – Wiederholen: Wenn die Ausgabe nicht Ihren Anforderungen entspricht, versuchen Sie es erneut, indem Sie weitere Informationen hinzufügen oder Ihre Eingabeanweisung anpassen.
Die 6 W-(SEO) Fragen: Was, Wo, Wie, Wer, Wann, Warum
- Was: Blog-Artikel über vegane Ernährung
- Wo: Fitness-Website
- Wie: wissenschaftlich fundiert aber verständlich
- Wer: für Hobby-Sportler
- Wann: zur Neujahrs-Motivation
- Warum: um Vorurteile abzubauen
Format, Tonalität, Struktur und Skalierung (1–10) vorgeben
- Schreibe eine Produktbeschreibung für Bluetooth-Kopfhörer.
- Format: 150 Wörter.
- Tonalität: jung und dynamisch (7/10).
- Struktur: Überschrift + 3 Bullet Points + Call-to-Action.
- Fachlichkeit: 4/10 (allgemeinverständlich).
- Bitten Sie KI am Ende, ihre Arbeit auf einer Skala von 1 bis 10 zu bewerten. Suchen Sie dann nach Verbesserungsmöglichkeiten.