KI für PPC Ads

Hier ist der vollständig optimierte, final überarbeitete Text. Sämtliche Verbesserungen – wie die Einbindung von Google AI, Shorts, die Präzisierung des Merchant-Center-Prompts für Shopping und die praxiserprobten Prompt-Tipps – wurden nahtlos integriert.

KI für Google Ads verwenden

Die Integration von Künstlicher Intelligenz (Google AI und Generativer KI) in Google Ads hat die Art und Weise, wie wir Online-Werbung betreiben, revolutioniert. KI-basierte Tools und automatische Asset-Erstellungen bieten eine Vielzahl von Vorteilen, die Ihnen helfen, Ihre Kampagnen effizient zu skalieren, Workflows zu automatisieren und bessere Ergebnisse zu erzielen.

Wie kann KI Ihre Google Ads Kampagnen verbessern?

Automatisierung

  • Gebotsstrategien: KI passt Gebote bei jeder einzelnen Auktion in Echtzeit an, um Ihre Ziele (z. B. maximale Conversions, Ziel-CPA oder Ziel-ROAS) zu erreichen und Ihr Budget optimal einzusetzen.
  • Anzeigenerstellung: KI-basierte Tools generieren automatisch Anzeigentextvarianten und testen verschiedene Kombinationen, um die leistungsstärksten Assets zu identifizieren.
  • Targeting: KI identifiziert neue, conversion-starke Zielgruppen und richtet Ihre Anzeigen präzise auf die Suchintention und Interessen der Nutzer aus.

Optimierung

  • Keyword-Recherche: KI unterstützt Sie dabei, relevante Suchbegriffe zu finden, Broad-Match-Signale zu verarbeiten und Ihre Keyword-Listen kontinuierlich zu verfeinern.
  • Leistungsanalyse: KI-basierte Systeme analysieren Kampagnendaten in Echtzeit und geben konkrete Handlungsempfehlungen zur Performance-Steigerung.
  • Prädiktive Analyse: KI prognostiziert saisonale Trends und Nachfrageschwankungen, sodass Sie proaktiv auf Marktveränderungen reagieren können.

Personalisierung

  • Individuelle Anzeigen: KI ermöglicht eine hochrelevante Ansprache, indem Inhalte dynamisch an den Kontext und das bisherige Suchverhalten des Nutzers angepasst werden.
  • Dynamische Anzeigen: Produktdaten aus Ihren Feeds werden automatisch in Anzeigevorlagen eingebunden, um jedem Nutzer exakt das passende Produkt zu präsentieren.

Welche KI-basierten Tools stehen zur Verfügung?

  • Smart Bidding: Der Oberbegriff für Googles automatisierte Gebotsstrategien (Conversions maximieren, Conversion-Wert maximieren, Ziel-CPA und Ziel-ROAS), die KI nutzen, um Gebote auktionsbasiert zu optimieren.
  • Responsive Search Ads (RSA): Das Standard-Suchanzeigenformat, das KI nutzt, um aus bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen automatisch die effektivsten Kombinationen für den jeweiligen Nutzer zu erstellen.
  • Performance Max (PMax): Ein zielbasierter Kampagnentyp, der KI nutzt, um Budget, Gebote und Assets über das gesamte Google-Netzwerk hinweg (Suche, YouTube, YouTube Shorts, Display, Discover, Gmail, Maps und In-Feed) automatisch zu optimieren.

Vorteile der KI-Nutzung in Google Ads

  • Zeitersparnis: Automatisierte Prozesse reduzieren den manuellen Verwaltungsaufwand und schaffen Raum für strategische Marketingentscheidungen.
  • Höhere Effizienz: Smarte Algorithmen minimieren Streuverluste und setzen Ihr Mediabudget dort ein, wo die höchste Conversion-Wahrscheinlichkeit liegt.
  • Bessere Ergebnisse: Höhere Relevanz in der Kundenansprache führt zu besseren Qualitätsfaktoren, höheren Click-Through-Rates (CTR) und einem besseren ROI.
  • Agilität: KI-Systeme reagieren in Echtzeit auf dynamische Marktveränderungen und neue Wettbewerbssituationen.

Offizielle Ressourcen von Google

KI Prompts

Die 6 W’s nicht vergessen

Was, Wo, Wie, Wer, Wann, Warum.

  • Schlechter Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page.“
  • Besserer Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page, die Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen.“
  • Guter Prompt: „Schreiben Sie eine Überschrift für meine Landing Page, die Bio-Hautpflegeprodukte an Frauen verkauft, die nach natürlichen Alternativen suchen, und betonen Sie die Vorteile unserer rein natürlichen Inhaltsstoffe und die Zufriedenheitsgarantie für Erstkunden.“

Prompts für Responsive Anzeigen und Landing Pages

Tipp für die Praxis: Large Language Models (LLMs) treffen exakte Zeichengrenzen (z. B. Punkt 30 Zeichen) selten beim ersten Versuch auf den Buchstaben genau. Fordern Sie in Ihren Prompts am besten immer 3 bis 5 Varianten an, um schnell die optimal passende Option auszuwählen.

Denken Sie daran:

  • Halten Sie die Zeichenbeschränkungen von Google Ads ein (Überschriften: max. 30 Zeichen; Beschreibungen: max. 90 Zeichen).
  • Stellen Sie sicher, dass die Anzeigen für Ihr Unternehmen und Ihre Zielgruppe relevant sind.
  • Verwenden Sie fesselnde Handlungsaufforderungen (Call-to-Action).
  • Integrieren Sie die angegebenen Keywords auf natürliche Weise.

Beispiel-Prompts:

  • „Erstellen Sie zwei Google-Anzeigen im RSA-Format (mit mehreren Überschriften und Beschreibungen) für einen A/B-Test für ‚Yoga Life Studio‘. Erläutern Sie kurz, warum sich diese Varianten für einen Test eignen.“
  • „Ich muss einige Responsive Display-Anzeigen für eine Google Ads-Kampagne erstellen. Bitte schlagen Sie Bildkonzepte, Überschriften und Beschreibungen für einen fleischlosen Hamburger vor. Sprachrohr ist Lady Gaga. Wortspiele mit ihren Songtiteln sind erwünscht.“
  • „Was kann eine Person auf dieser Seite tun und warum sollte sie es tun wollen? [LP URL]“
  • „Schreiben Sie eine Überschrift für [LP URL], die [Alleinstellungsmerkmal] erklärt und das Keyword [Keyword] enthält.“
  • „Sie sind ein [Beschreibung Ihres idealen Kunden]. Geben Sie mir 5 Aussagen, die beschreiben, was Sie von einem [Produktkategorie] erwarten. Verwenden Sie normale, alltägliche Sprache. Starten Sie jede Aussage mit den Worten ‚Ich will‘ und geben Sie das Ergebnis als Aufzählung aus.“

Prompts nach Anzeigentyp

  • Suchanzeigen-Prompt:„Erstelle eine Google-Suchanzeige für [Produkt/Dienstleistung], die [Zielgruppe] anspricht. Entwickle je 5 Optionen für Überschriften (max. 30 Zeichen) und Beschreibungen (max. 90 Zeichen). Hebe [Hauptvorteil] hervor und integriere einen klaren Handlungsaufruf. Stelle sicher, dass die Texte klar, relevant und benutzerfreundlich sind und den Google-Richtlinien entsprechen.“
  • Responsiver Suchanzeigen-Prompt (RSA):„Generiere Textbausteine für eine Responsive Suchanzeige für [Produkt/Dienstleistung]: Erstelle 15 unterschiedliche Überschriften (max. 30 Zeichen) und 4 Beschreibungen (max. 90 Zeichen). Konzentriere dich auf [Alleinstellungsmerkmale] und integriere [relevante Keywords]. Jedes Element muss eigenständig funktionieren und ohne Kontext verständlich sein.“
  • Display-Anzeigen-Prompt:„Entwickle ein Konzept für eine Google Display-Anzeige für [Produkt/Dienstleistung], das visuell ansprechend ist und den redaktionellen Standards entspricht. Inkludiere ein Bildkonzept, eine überzeugende Überschrift, eine kurze Beschreibung und einen klaren Handlungsaufruf. Die Anzeige darf Nutzer nicht irreführen.“
  • Video-Anzeigen-Prompt:„Erstelle ein Skript für eine Google Video-Anzeige (Shorts/In-Stream) für [Produkt/Dienstleistung], das [Zielgruppe] anspricht. Halte es unter 30 Sekunden, gliedere es in Hook (erste 3 Sek.), Hauptvorteil und Call-to-Action. Hebe [Schlüsselfunktionen] hervor und beachte die Google-Richtlinien.“
  • Shopping-Feed-Prompt:„Optimiere den Produkttitel und die Produktbeschreibung für [Produkt] zur Nutzung im Google Merchant Center Feed. Der Titel soll das wichtigste Keyword, Marke, Farbe/Größe und ein wichtiges Merkmal enthalten (max. 150 Zeichen, wichtigste Begriffe am Anfang). Die Beschreibung soll präzise und wahrheitsgemäß die Kernvorteile zusammenfassen und den Richtlinien zur Falschdarstellung entsprechen.“

Fazit

Die Integration von KI in Google Ads bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Unternehmen, die ihre Online-Marketing-Kampagnen optimieren möchten. Durch die Automatisierung, Optimierung und Personalisierung von Anzeigen können Sie bessere Ergebnisse erzielen und Ihren Online-Erfolg steigern.