Erstellung eines Google Ads Kontos

2 Google Ads – die Vorbereitung
2.1 Vor dem Start – die Vorbereitung ist wichtig ………………………………………………… 81
2.2 Der Google-Login als Basis für das Google-Ads-Konto ………………………………… 82
2.3 Der schnelle Einstieg in Google Ads …………………………………………………………………. 86
2.3.1 Ihr Google-Ads-Konto …………………………………………………………………………….. 90
2.3.2 Kampagnen ……………………………………………………………………………………………… 91
2.3.3 Anzeigengruppen ……………………………………………………………………………………. 92
2.4 Hinweise zum Google-Ads-Login ……………………………………………………………………… 93
2.5 Google Smart Campaign ist Teil von Google Ads ………………………………………….. 94
2.5.1 Produktvergleich ……………………………………………………………………………………… 95
2.5.2 Unternehmensprofil ……………………………………………………………………………….. 96
2.5.3 Erste Einstellungen einer Google Smart Campaign ……………………………. 97
2.5.4 Erstellen der Anzeige ………………………………………………………………………………. 101
2.5.5 Definition der Keyword-Themen ………………………………………………………….. 103
2.5.6 Standortauswahl …………………………………………………………………………………….. 104
2.5.7 Budgetfestlegung ……………………………………………………………………………………. 105
2.5.8 Kontrolle …………………………………………………………………………………………………… 106
2.5.9 Anzeigenverwaltung ………………………………………………………………………………. 107
2.5.10 Anzeigenoptimierung …………………………………………………………………………….. 109
2.5.11 Fragen zu Google Smart Campaign ……………………………………………………… 112
2.6 Was möchten Sie mit Google Ads erreichen? ………………………………………………… 114
2.6.1 Definieren und notieren Sie Ihre Ziele …………………………………………………. 115
2.6.2 Besucher sind (noch) keine Kunden ……………………………………………………… 115
2.6.3 Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings ……………………………….. 117
2.6.4 Conversions in Google Ads erstellen …………………………………………………….. 119
2.6.5 Sonderfall: Anruf als Conversion …………………………………………………………… 129
2.6.6 Sonderfall: Offline-Conversions importieren ………………………………………. 134
2.6.7 Import aus Matomo ……………………………………………………………………………….. 140
2.6.8 Conversions im Google-Ads-Konto ………………………………………………………. 142
2.6.9 Welche Zielgruppen sind für Sie interessant? …………………………………….. 143
2.7 So nutzen Sie Google Ads richtig ………………………………………………………………………. 145
2.7.1 Google Ads Keyword-Planer ………………………………………………………………….. 146
2.7.2 Das Google-Ads-Budget planen ……………………………………………………………. 155
2.7.3 Keywords analysieren und bewerten …………………………………………………… 156
2.7.4 Die passende Gebotsstrategie bestimmen …………………………………………. 157
2.7.5 Die richtige Strategie wählen ………………………………………………………………… 163
2.8 Checkliste zur Vorbereitung einer Google-Ads-Kampagne ……………………….. 164
2.9 Fazit …………………………………………………………………………………………………………………………. 165

Google Ads-Grundlagen

Mit Google Ads erreichen Sie neue potenzielle Kunden, wenn diese auf Google nach Begriffen suchen, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen, oder Websites zu ähnlichen Themen aufrufen. Dabei haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Werbekosten. 

https://support.google.com/google-ads/topic/3119115?hl=de&ref_topic=10286612&sjid=3715590195128924215-EU

Checkliste: Google Ads einrichten

https://ads.google.com/intl/de_de/home/resources/articles/how-to-setup-google-ads-a-checklist

Leitfaden für Google Ads

https://support.google.com/google-ads/answer/6146252?hl=de

Nicht Vergessen

Die richtige Reihenfolge der Schritte zur Einrichtung Ihrer ersten Suchanzeige in Google Ads lautet:

1. Melden Sie sich im Google Ads-Konto an, in dem die Suchanzeige erstellt werden soll.
2. Klicken Sie im Seitenmenü links auf das Pluszeichen, um eine neue Kampagne zu erstellen.
3. Wählen Sie Ihr Zielvorhaben aus und dann aus den verfügbaren Optionen „Suchanzeige“. Geben Sie anschließend Ihre Kampagnendetails ein.
4. Sehen Sie sich die Einstellungen Ihrer Kampagne noch einmal an und achten Sie darauf, dass die Anzeigen die redaktionellen Richtlinien von Google erfüllen.
5. Klicken Sie auf „Kampagne veröffentlichen“, um die Anzeige live zu schalten.

Google Ads Kontostruktur

Bevor Sie weitere Anzeigen erstellen, sollten Sie sich nochmals die aus drei Ebenen bestehende Struktur von Google Ads ins Gedächtnis rufen. 

Struktur von Google Ads

Google Ads ist in drei Ebenen unterteilt: Konto, Kampagnen und Anzeigengruppen. (Buch S. 230)

1. Zum Konto gehören eine eindeutige E-Mail-Adresse, ein Passwort und Ihre Zahlungsinformationen.
2. Kampagnen: nehmen Sie globale Kampagneneinstellungen vor, beispielsweise die
   Auswahl der gewünschten Werbenetzwerke, Standorte, Sprachen und Budgets.
3. Anzeigengruppen: Eine Kampagne benötigt mindestens eine Anzeigengruppe. Die Anzeigengruppe
   verbindet die Textanzeige mit den Keywords. Sie ist quasi die Klammer um Keywords
   und Textanzeige.
4. Keywords: Pro Anzeigengruppe benötigen Sie mindestens ein Keyword. Sie hinterlegen
   einen, meistens jedoch mehrere Suchbegriffe bzw. eine oder mehrere Suchwortkombinationen.
   Für die jeweiligen Keywords können noch Keyword-Optionen
   und individuelle Keyword-Gebote festgelegt werden.
5. Textanzeige: Pro Anzeigengruppe benötigen Sie auch mindestens eine Anzeige, die optimalerweise
   auf die Keywords in der Anzeigengruppe abgestimmt ist. In Abbildung 4.2
   haben wir für Sie die Anatomie eines Google-Ads-Kontos dargestellt.