12 Navigation im Google-Ads-Konto
12.1 Die Google-Ads-Struktur …………………………………………………………………………………….. 536
12.1.1 Das Hauptmenü – die erste Navigationsebene ………………………………….. 537
12.1.2 Das Abschnittsmenü – die zweite Navigationsebene ……………………….. 540
12.1.3 Detailansicht der Kampagnen ………………………………………………………………. 543
12.2 Empfehlungen: Google macht Vorschläge …………………………………………………….. 543
12.2.1 Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen ………………………….. 545
12.2.2 Vorschläge zu neuen Keywords …………………………………………………………….. 546
12.2.3 Vorschläge zu Geboten für obere Positionen ……………………………………… 546
12.3 Tools und die Verwaltung des Google-Ads-Kontos ……………………………………… 547
12.3.1 Zielvorhaben ……………………………………………………………………………………………. 548
12.3.2 Tools ………………………………………………………………………………………………………….. 548
12.3.3 Abrechnung ……………………………………………………………………………………………… 551
12.3.4 Verwaltung ………………………………………………………………………………………………. 556
12.4 Fazit …………………………………………………………………………………………………………………………. 560
3 Keywords
3.1 Das optimale Keyword-Set ………………………………………………………………………………… 169
3.1.1 Brainstorming ………………………………………………………………………………………….. 171
3.1.2 Textverarbeitung und Tabellenkalkulation …………………………………………. 174
3.2 Die Keyword-Recherche ……………………………………………………………………………………… 177
3.2.1 Keyword-Quellen im Unternehmen …………………………………………………….. 181
3.2.2 In der Branche ………………………………………………………………………………………….. 189
3.2.3 Kunden als Keyword-Quelle ………………………………………………………………….. 192
3.2.4 Google Suggest ……………………………………………………………………………………….. 195
3.2.5 Externe Tools zur Keyword-Recherche …………………………………………………. 207
3.2.6 Keyword-Recherche und ChatGPT ………………………………………………………… 213
3.2.7 Fazit zur Keyword-Recherche ………………………………………………………………… 219
3.3 Die Keyword-Gruppierung …………………………………………………………………………………. 219
3.3.1 Gruppierung nach Suchabsicht …………………………………………………………….. 220
3.3.2 Gruppierung nach Suchtiefe …………………………………………………………………. 226
3.3.3 Die richtige Gruppierung als Erfolgsfaktor ………………………………………….. 227
3.4 Fazit …………………………………………………………………………………………………………………………. 227
3.5 Checkliste ……………………………………………………………………………………………………………….. 228