2 Woche

• Fertigstellung & Optimierung Suchnetzwerk (anzeigen review)

• Keywordanalyse

• Erstellung & Optimierung Displayanzeigen & Remarketing Kampagnen

• Erstellung weiterer Kampagnenarten (Video, Shopping)

• Überblick Conversions in Google Ads – Conversion Tracking / Google Tag Manager / Analytics

Tägliche Review & Optimierung

Die wichtigsten täglichen Kontrollen für Google Ads-Kampagnen:

Budget und Ausgaben

  • Prüfen Sie, ob die Ausgaben normal sind oder ob es besorgniserregende Anstiege oder Rückgänge gibt
  • Stellen Sie sicher, dass keine Ihrer wichtigen Kampagnen ihr Tagesbudget zu früh ausgeschöpft hat

Kampagnenstatus-Probleme/Optimierungen Vorschläge von Google Ads

  • Achten Sie auf abgelehnte Anzeigen, die Ihre Reichweite einschränken könnten
  • Prüfen Sie, ob wichtige Keywords pausiert oder abgelehnt wurden

Klickrate (CTR)

  • Achten Sie auf größere Rückgänge der CTR, die auf Probleme mit der Anzeigenrelevanz hinweisen könnten
  • Überprüfen Sie, ob neue Anzeigen besonders schlecht performen

Suchanfragen-Bericht

  • Schnelle Durchsicht der tatsächlichen Suchanfragen, die Ihre Anzeigen am Vortag ausgelöst haben
  • Suchen Sie nach offensichtlich irrelevanten Suchanfragen, die Budget verschwenden und als negative Keywords hinzugefügt werden sollten

Keywordanalyse: Buch Kapital 3 & 4.6

  • Nutzung des Google Keyword Planers: • Suchvolumen und Trends analysieren • Durchschnittliche CPC (Cost-per-Click) ermitteln • Wettbewerbsintensität einschätzen
  • Keyword-Arten: • Branded Keywords (Markennamen) • Generic Keywords (allgemeine Suchbegriffe) • Long-tail Keywords (spezifische, längere Suchphrasen) • Negative Keywords (auszuschließende Begriffe)
  • Keyword-Matching: • Exact Match: [keyword] • Phrase Match: „keyword“ • Broad Match: keyword • Broad Match Modified: +keyword

Erstellung & Optimierung von Displayanzeigen & Remarketing: Buch Kapital 5

  1. Displayanzeigen:
  • Formate: • Responsive Displayanzeigen • Bildanzeigen • HTML5-Anzeigen
  • Zielgruppenoptionen: • Demografische Daten • Interessen • Themen • Placement-Targeting
  • Best Practices: • Klare Call-to-Actions • Markenkonformität • A/B-Testing verschiedener Designs • Responsive Design für alle Geräte
  1. Remarketing:
  • Kampagnentypen: • Standard-Remarketing • Dynamisches Remarketing • Video-Remarketing • Customer Match
  • Einrichtung: • Remarketing-Tag implementieren • Zielgruppenlisten erstellen • Ausschlusslisten definieren
  • Optimierung: • Frequenzcapping anpassen • Segmentspezifische Botschaften • Zeitbasierte Aussteuerung

Erstellung weiterer Kampagnenarten: Buch Kapital 6 & 7

  1. Video-Kampagnen:
  • Formate: • TrueView In-Stream • TrueView Discovery • Bumper Ads
  • Targeting-Optionen: • Demografisch • Interessenbasiert • Placement-basiert
  • Best Practices: • Erste Sekunden optimieren • Klare Botschaft • Call-to-Action einbinden
  1. Shopping-Kampagnen:
  • Einrichtung: • Google Merchant Center Setup • Produktfeed erstellen • Produktgruppen definieren
  • Optimierung: • Produkttitel optimieren • Bilder optimieren • Preisstrategien anpassen
  • Kampagnenstruktur: • Nach Produktkategorien • Nach Margen • Nach Saisonalität

Überblick Conversions in Google Ads: Buch 4.2.3 & Kapital 8 & 14

Kapitel 15 Google Ads und Analytics (GA 4)

Verbindung von Google Analytics mit Google Ads
https://support.google.com/analytics/answer/9379420?hl=de&sjid=16255657146528889418-EU#zippy=%2Cin-this-article%2Cthemen-in-diesem-artikel

Verbindung von Google Tag Manager mit Google Ads
https://support.google.com/google-ads/topic/12403939?hl=de&ref_topic=10289389&sjid=16255657146528889418-EU

  1. Conversion-Arten:
  • Website-Conversions: • Käufe • Formularanmeldungen • Newsletter-Anmeldungen
  • App-Conversions
  • Telefon-Conversions
  • Import-Conversions
  1. Tracking-Einrichtung:
  • Website-Tag Implementation
  • Google Tag Manager
  • Conversion-Import
  • Offline-Conversion-Tracking
  1. Conversion-Messung:
  • Attribution: • Last Click • First Click • Linear • Positionsbasiert • Datengetrieben
  • Conversion-Fenster
  • Cross-Device-Tracking
  1. Conversion-Optimierung:
  • Analyse der Conversion-Pfade
  • A/B-Testing von Landing Pages
  • Bid-Strategien basierend auf Conversion-Daten
  • ROI-Optimierung
  1. Reporting:
  • Conversion-Rate
  • Cost per Conversion
  • ROAS (Return on Ad Spend)
  • Conversion-Wert
  • Assisted Conversions

Wichtige Tipps für alle Kampagnenarten:

  • Regelmäßiges Monitoring der KPIs
  • Kontinuierliche A/B-Tests
  • Saisonale Anpassungen
  • Budget-Optimierung
  • Qualitätsfaktor-Überwachung
  • Wettbewerbsanalyse